AUFTRAGGEBER
LEONI AG
Nürnberg
leoni.com
DESIGN
design hoch drei GmbH & Co. KG
Stuttgart
design-hoch-drei.de
Wenn sich Unternehmen neu aufstellen, kann es zu Dissonanzen mit dem Corporate Design kommen. So transformiert sich derzeit das Unternehmen Leoni vom reinen Kabelhersteller zum Entwickler von Fahrzeug-Bordnetzen. Mit einem neuen Brand Design soll nun diese Positionierung und Strategie zum Ausdruck kommen – und zugleich eine Differenzierung im Wettbewerb gelingen. Das Brand Design nutzt Linien und Punkte als zentrale Elemente und bezieht sich damit auf die Struktur von Bordnetzen: Die Linie steht für das Kabel, der Punkt für den Hub im Netz. Einfache Designprinzipien also, die sowohl funktional als auch modern wirken und konsistent über alle Medien anwendbar sind.
JURY STATEMENT
Das neue Brand Design wirkt sehr modern, aber keinesfalls modisch. Die sehr komplexe Aufgabe des medienübergreifend wirksamen Re-Branding wurde bestens gelöst. Und das mit einfachen Mitteln.